كل مرة أقف أمام بيت المتنبي الشهير
إني وإن كنت الأخير زمانه *** لآت بما لم يستطعه الأوائل
وتنتابني القشعريرة! والخوف والشك والرغبة، أفكر …
كيف يأتي رجل في آخر الزمان بعدما وصل البشر لذروة ما أنتجوا، لينحت تمثالًا أكثر جمالًا من أفروديت! أكثر إبهارًا من كل التماثيل التي أخذت بلب العابر والمتأمل؟
هل لدى العالم المزيد من الأفكار لي؟!
هل هناك فكرة تنتظرك أنت بالتحديد، لم ترد لشخص ما؟!
أو حين وردت له لم ينتبه للعبقرية الكامنة فيها؟
لو كنت تهتم بالإبداع، لا سيما في صناعة المحتوى التسويقي…
انتبه ⚠️
هناك طريق وطريقة لكي يرى العالم جمال أفكارك، جمال لا مثيل له، فنك الخالص الذي لا يشبه سواك. هيا بنا؟
محتويات المقال
ما الإبداع؟
تخيل غرفة ما في زمان ما في مكان ما بها ثلاثة أشخاص، تخيل تفاصيلهم، وتخيل أنك معهم تسألهم سؤال واحد…
- الشخص الأول:
س/ ما هو الإبداع؟
ج/ أن تأتي بأفكار خارج الصندوق.
- الشخص الثاني:
س/ ما هو الإبداع؟
ج/ أن تعيد صياغة ما بداخل الصندوق بشكل مختلف.
- الشخص الثالث:
س/ ما هو الإبداع؟
ج/ ما الصندوق؟ وبماذا يختلف عن أي حاوية أخرى؟ ولماذا هو مربع أو مستطيل؟ لماذا يصنع من الكارتون على الأغلب؟ و…
هنا يمكنك التوقف …
إنه هو ما أردتك أن تبحث عنه، ما أردتك أن تسأل عنه.
الإبداع: أن تسأل…
رحلة العميل من: الفكرة المدهشة إلى معدلات التفاعل 🧑🦯
إذا كنت تعمل في صناعة المحتوى فلا بد أنك سمعت أشياء مثل:
«أنا عايز فكرة مطرقعة»
«هي الصفحة مفيش عليها لايكات ليه؟»
«أيوا، يعني هكسب كام؟»
وهذا ما يجعلك تسأل:
ما غاية الإبداع في كتابة المحتوى التسويقي؟
غاية الإبداع أن تحقق ما تريد بطريقة تجعل أثرك ممتد في ذهن وقلب المتلقي…
وهو ما يُترجم في مقولة ديفيد أوجلفي
«إن كانت لا تبيع، فهي ليست إبداعية بما يكفي»
لا يجب عليك أن تحبس أنفاس القارئ وتسرع دقات قلبه… ولا أن تُظهر قدراتك البلاغية، وذكائك، ولا أن تكون مضحكًا بشكل بهلواني.
ربما تحتاج هذه الأشياء كوسيلة، ولكن الغاية؟
الغاية أن يكون إبداعك في إطار وله هدف، وأن تصل بالزبون لقرار الشراء.
دليلك السريع لكتابة محتوى تسويقي البديع:
-
يلثم بتكت ال
اقرأها!
جرب من اليمين
ثم من اليسار
أحسنت
ها أنت قرأتها.
طبقها، ولا تحاول أبدًا أن تقول أشياء غامضة أو غير مفهومة لكي تبهر المستهلك! صدقني حياتهم بها من المصاعب ما يكفي، لن يجدي هذا الأمر نفعًا 😂
كن بسيطًا، وحاول أن تعبر عن فكرتك بالطريقة التي تصل بها، لتظل عالقًا في الأذهان ومؤثرًا، الإبداع أن يتذكروك.
-
لا تكلم البشر!
في المجال التسويقي تأتي فكرة دراسة المنافسين واستلهام أفكار منهم في مكانة الأساسيات، ولكن هل يعني الاستلهام أن تستخرج أفكارك من أفكارهم؟
الإجابة نعم ولا.
نعم في فترة البحث المبكرة، دون النية المتعمدة لاقتباس ما، ثم الانشغال فترة بأفكارك أنت، ما يعتمل بداخلك، أن تصوم عن الوصل مع أفكار ليست من بنات أفكارك، هذه العزلة الفكرية تأتي بالعجب، وتولد بصمتك حتى لو لم تكن تدري أنها موجودة، لا تخشى أن تترك لنفسك قيادة المهمة الإبداعية، لن تبدع إبداعًا خالصًا، لو اتبعت خطى غيرك بقدر ما.
-
هل تحب الشعر مثلي؟
الشعر خمرة الآداب الإنسانية، وخلاصة الفلسفة، ومنتهى الفنون. وعلى كونه بحر يمكنك أن تنهل منه أدوات إبداعية تكفيك عمرًا، أهديك اليوم قطرة واحدة منه، ألا وهي الارتجال والمجاراة…
من أمتع ما ترى، أمسية شعرية، يتبارى فيها شاعران، كل يقرض على مثال صاحبه في موضوع محدد بشكل لحظي، لينساب اللفظ شعرًا عذبًا كحوار عادي وما هو بالعادي، المعجزة في شكلها الفطري، والحكمة في ثوبها العذري، كأن الكلمات ما لها سوى أن تنطق هكذا! لا بقصد الفن، ولكن لأن هذه هي طريقتهم في الكلام، يتكلمون شعرًا!
هل أنت أقل منهم؟ لا تخشَ لن أطلب منك أن تجاريهم، ولن أطلب منك قصيدة ✨🌿
كل أملي أن تجعل الأفكار تأتي إليك دون محاولة لجعل العملية الإبداعية أشبه بولادة متعسرة!
امسك قلم وورقة واكتب، افتح هاتفك المحمول واكتب، لا تنتظر لحظة معينة، ولا حد أدنى من الأفكار، ولا الكثير من البحث، أنت والورقة والقلم، وقل لي ماذا نتج عن هذه المباغتة. الأفكار دائمًا موجودة، كل ما عليك أن تجاري العالم من حولك، وألا تنتظر.
العب ل م ا ك ل ت ا م ع ل ا ا ت ق ة ط
صانع المحتوى الذي لا يلعب الكلمات المتقاطعة لا يعول عليه، فن نسج المعنى من أشياء متناثرة تبدو لا قيمة لها حجر أساس في الصناعة الإبداعية، بينما أنت لا تستطيع الحصول على فكرة وتنتظرها، العالم مليء بحروف تنتظر من يجمعها لتكون له الكلمة ذات الدلالة.
سأعطيك مثالًا عمليًا: أحضر بكتاب الآن، وافتح صفحة عشوائية وخذ أول كلمة في السطر الرابع…
ثم افتح صفحة أخرى وخذ الكلمة الرابعة في السطر الثامن، حاول أن تكوّن قصة لمنتج تعمل عليه حاليًا من وحي هاتين الكلمتين!
لا تستهين بأفكارك، أعلم أنك ستنفجر من الضحك لغرابة ما يأتي إليك من وحي، ولكن استمر، وستجد الأفكار أكثر وضوحًا، وستصل بك هاتين الكلمتين في النهاية لحبكة مبهرة، حاول أن تجرب هذه الفكرة مع فريق عملك، وأخبرني النتيجة.
ما علاقة إيلون ماسك بكتابة المحتوى التسويقي؟
الملياردير الذكي! الشاب الذي يسعى لإجابة أسئلة الطفولة الأشد عبثية والأكثر تعقيدًا بصورة عملية، غالبًا قد وجد طريقه لتغيير العالم عن طريق تأسيس الشركات!
إيلون ماسك يقول دائمًا أنه يفكر بطريقة ريتشارد فاينمن، الفيزيائي الكبير، وهي الطريقة التي تقول لك «اعرف أصل الأشياء»
في الرابع الابتدائي أخذنا أنواع الطاقة، حركية، وكهربائية، و…ثانية واحدة
الإبداع هو الأسئلة، صحيح؟
وإيلون ماسك وفاينمن يقولون اسأل عن أصل الأشياء، هل فكرت ما هي الطاقة؟ ما ماهية هذا الشيء نفسه الذي له صورًا لا تفنى ولا تستحدث من العدم؟ ومن أين أتى؟
المحاولة للحفر العميق، والإبحار، ورد كل المفاهيم التي نتعامل معها بصورة اعتيادية إلى أصلها، يصل بك لذروة الإبداع.
أحدهم سأل هذا السؤال واستنتج أن الطاقة عبارة عن كتلة مضروبة في مربع سرعة الضوء E = mc^2
هو لم يُعرف ماهية الطاقة، ولكنه اقترب، وتم تخليده كأسطورة فذة، بالطبع ألبرت أينشتاين.
دائمًا هذا الشخص الذي يعلم من أين يبدأ البحث ليجد الأفكار التي لم تخلق سوى كما أراد لها هو أن تكون، هو الفائز بحصة الأسد عند كتابة المحتوى التسويقي.
في النهاية
تلك الـ 5 خطوات إن طبقتها، ستجد اختلاف كبير في إبداعية الأفكار الخاصة بك، فهي لو بدت لك بعيدة بعض الشيء عن الإبداع؛ ستزيل عراقيل تعيق العملية الإبداعية مما يصب في نفس الهدف.
تأكد أن تمارس كلًا منهم بشكل منفصل أولًا حتى تتمكن من الأولى ثم انتقل للتالية. ولا تنس كونك مبدع، هذا يعني أنك الآن قادر على اكتشاف الطرق التي تجعلك أكثر إبداعًا، ثم الطرق التي تلهمك أنت وتناسبك أكثر. ما إن تعرفها فهذا لا يكفي، عليك أن تطبق وتطبق وتطبق.
بعد أن تعرفت على معنى الإبداع؟ وأهميته في كتابة المحتوى التسويقي، وطرق لجعل كتابتك أكثر إبداعية…
قل لي ما الطريقة التي تراها فعّالة أكثر معك؟
التعليقات: 5 On تعلّم كتابة المحتوى التسويقي كما لم يقل الكتاب!
برافو يا أشرقت مقال رائع
مفهمتش النقطة الأولى..اطبق اسلوب الألغاز ولا لأ؟
شكرًا لكِ حبيبتي. 💚✨
لا أروع منكِ في هذا العالم!
لا تطبقينه يا أمل
إن قرأتيها من الجهة اليسري، ستجدي النصيحة “لا تكتب مثلي” إنما قصدت بتطبيقها أن ألفت النظر لكي لا يكررها أحد.
سعيدة جدًا بمرورك ✨
جميل قوي قوي قوي فعلا كل سطر عاوزة أعرف ايه ال بعده ممتاز جدا