ومن ثم،هل قمت بضم صناعة المحتوى لاستراتيجية التسويق الخاصة بك أم لا؟
حسب استطلاع semrush.com تم على أكثر من 1,500 شركة في أكثر من 20 صناعة، فإنهم يعتبرون المحتوى جزءًا مهمًا في استراتيجية التسويق.
لذا فأيًا كان مستوى تقدمك على منافسيك في السوق، لكي تبقى منفردًا بما تقدم عليك جعل استراتيجية التسويق بالمحتوى عين الاعتبار، ويتمثل دور المحتوى فيها أن يُثبت أنك تستحق الإصغاء إليك، قبل أن تٌثبت أنك تستحق أن تبيع المنتجات التي تقدمها من خلال اتباع أفضل أنواع المحتوى، وأفضل قنوات توزيع للمحتوى…
سوف نتناول هذا بإحصائيات فعلية من خلال المقال.
ومن هنا دعنا نبدأ رحلتنا سويًا في التعرف على مفهوم استراتيجية بالمحتوى أولاً:
محتويات المقال
ما هى استراتيجية المحتوى؟
- مكتوب.
- مسموع.
- مرئي.
ولا بد من وضع هذه التساؤلات نصب عينيك لصناعة استراتيجية محتوى قوية:
- لماذا نحن في حاجة لصناعة محتوى؟
- لمن نصنع المحتوى؟
- أي نوع محتوى أنسب للجمهور؟
- ما الذي نسعى لتقديمه؟
- ما الهدف النهائي من صناعة المحتوى؟
ومن هنا اعلم أن استراتيجية المحتوى جزء من خطتك التسويقية التي تظهر من أنت وما هي الخبرة التي تجلبها إلى علامتك التجارية، لذا لابد من اختيار شخص مؤهل وعلى قدر كبير من الخبرة لكي يكون على دراية بما يجب أن يقوم به في استراتيجية المحتوى التسويقي الخاصة بك.
ما هي أهم إحصائيات semruch.com التسويق بالمحتوى لعام 2022؟
إليك أهم الإحصائيات لكي تستغلها للنهوض بعلامتك التجارية على المدى الطويل.
عوامل نجاح التسويق بالمحتوى:
- 78 %من العلامات التجارية لديها استراتيجية محتوى في عام 2022 بعد تحقيق نجاح المحتوى في عام 2021.
- 73 % من الشركات أنفقت بين 10 % و70 % من ميزانيتها على صناعة المحتوى.
- 46 % من الشركات زادت ميزانيتها الترويجية للمحتوى المدفوع في عام 2021.
ما فائدة تخصيص ميزانية للتسويق بالمحتوى في خطتك التسويقية بالأرقام؟
- 72 % من الشركات تخطط لزيادة ميزانية التسويق بالمحتوى في عام 2024.
- 53 % من الشركات التي أنفقت أقل من 5% من ميزانيتها التسويقية على المحتوى لم تنجح في تسويق المحتوى.
أهمية مراجعة استراتيجية المحتوى
- أثبتت الإحصائيات أن 65% من الشركات الناجحة تُجري تدقيقًا ومراجعة للمحتوى مرتين في السنة.
- 46 % من الشركات التي لم تُجر تدقيق مطلقاً فشلت في النهاية.
ما أنواع المحتوى الأكثر كفاءة وفعالية؟
- يحتل الفيديو المركز الأول بنسبة 37%
- يليه المدونات بنسبة 36%
- ثم قصص النجاح بنسبة 22%
- ثم دراسات الحالة بنسبة 16%.
ما أفضل القنوات لتوزيع المحتوى والترويج له؟
- يأتي في المركز الأول وسائل التواصل الاجتماعي (غير المدفوعة) بنسبة 69%
- ثم يليها التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي (المدفوعة) بنسبة 48%
6 أسباب مقنعة لصناعة استراتيجية محتوى خاصة بعلامتك التجارية
ومن ثم دعنا نتعرف سوياً على الأسباب التي تجعلك مؤمنًا بأهمية تخصيص الوقت والجهد لعمل استراتيجية محتوى للمشروع الخاص ب:
1. تُسهل عليك تحديد الأهداف والوصول إليها بشكل مثالي.
لأنه عند تحديد الأهداف والأولويات يكون من السهل التخطيط لتنفيذها في الاتجاه المنشود.
2. مساعدتك في تتبع مستوى تقدمك.
وذلك من خلال تحديد قوى معيارية (KPIs) لقياس تحقيق الأهداف المرجوة على المدى القريب والبعيد سويًا، ولمزيد من المعلومات التي تضمن نجاج استراتيجيتك اقرأ هذا المقال 10 نقاط تضمن لك نجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى في 2022
3. تساعدك في تحديد الفرص الجديدة (متابعة الترند)
من خلال متابعة الموضوعات الشائعة على مواقع التواصل الاجتماعية أو الإعلامية، واستخدامها بالطريقة التي تناسب علامتك التجارية للوصول إلى الجمهور المستهدف.
4. تقلل من التكاليف.
- تساعدك في تحديد مقدار الأموال التي يجب إنفاقها على كل مشروع
- كيف ينبغي إنفاقها
- كيف يمكن للمسوقين إيجاد طرق لخفض التكاليف إذا لزم الأمر.
5. تعمل على تحسين أداء فريق التسويق الخاص بك.
كيف تساعدك في ذلك؟
- تحدد مقاييس الأداء للفريق
- جدولة عملية إنشاء المحتوى
- إدارته على وسائل التواصل الاجتماعي!
عندما توجد استراتيجية محتوى يوجد فريق تسويق أكثر إنتاجية، راحة وإبداع!
6. إنتاج محتوى متغير ومختلف دائمًا.
وهذا لأنك تضع في اعتبارك:
- من هو جمهورك المستهدف
- نوع المحتوى الذي يريد استهلاكه
- صوت علامتك التجارية
- نمط وتنسيق كل نوع محتوى
- قنوات التوزيع والترويج للاستفادة منها
ضع أهدافًا ذكية لعمل استراتيجية محتوى علامتك التجارية!
-
التوعية بعلامتك التجارية.
من خلال إنشاء محتوى له تأثير دائم ويبرز علامتك التجارية ويحقق لها مكانتها في السوق وذلك ربما يكون ذلك:
- إعلانًا كوميديًا
- مقطع فيديو يتزامن تمامًا مع أغنية جذابة مع عناصر مرئية مبتكرة
- شيئًا بسيطًا جدًا ولا يُنسى.
-
جذب عملاء جدد.
-
تعزيز الولاء لعلامتك التجارية.
إذا كان اكتساب عملاء جدد إنجازاً، فإن الحفاظ على عملائك الحاليين له نفس الأهمية، وهناك العديد من الطرق للحفاظ عملائك الحاليين مثل:
- إقامة المسابقات مقابل جائزة ما
- مراسلات لإظهار الجانب الترفيهي لعميلك
ولكن أقوى وسيلة لإظهار قيمة عملائك هي صناعة محتوى تسويقي مميز.
تحديد مطالبك لتحسين محركات البحث الخاصة بك.
-
التعامل مع العملاء.
يُعد التسويق من خلال صناعة محتوى فعال أفضل طريقة للتفاعل مع العملاء ومنحهم فرصة لكونوا جزءًا من قصة نجاح علامتك التجارية، ومن أشهر أنواع المحتوى التفاعلي
- إجراء استبيانات.
- أسئلة وأجوبة .
- طلب التعليق.
وهذا يجعلك تندمج معهم ويعود عليك بفائدتين وهما:
- الحصول على إحصائيات حول ما تقدمه وما يمكن تحسينه لكي ترضي عميلك.
- جعل عملائك أكثر إرتباطاً بعلامتك التجارية.
-
تثقيف العملاء الحاليين والمحتملين.
ما الصفات الواجب توافرها لتصبح صانع محتوى مميز؟
- .ذكاء عملي.
- العملية والتدقيق.
من خلال معرفة إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل على حل مشاكل العمل.
- تسعى لفهم الجمهور.
عن طريق تقديم محتوى يتضمن فهم الجمهور كبحثاً شخصيا من خلال استبيان أو أسئلة وأجوبة.
- رؤية استراتيجية.
من خلال إنشاء تلخيصات للنتائج السابقة لتحديد رؤية مستقبلية
- تحديد صوت العلامة التجارية.
لتلبية احتياجات العمل والجمهور المستهدف والاندماج مهم في أي منصة كانت.
- القدرة على التفكير والعصف الذهني.
لإيجاد أفكار إبداعية لأي مشكلة.
- على دراية باستراتيجية القناة التسويقية
لأنه عند صناعة محتوى مميز لابد من إيجاد القناة المناسبة من قنوات التواصل الاجتماعية والتواصل عبر البريد الإلكتروني.
- خطة التنفيذ.
ومن خلال هذه الخطة تنقل المحتوى إلى أرض الواقع في الوقت المناسب وبطريقة مميزة تتماشى مع أهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بالعلامة التجارية.
ما هي التحديات التي تواجهك عند تسويق المحتوى؟
بناء على الإحصائيات semrush.com فإن:
- 41 %يجدون صعوبة في جذب العملاء المحتملين
- 39 % لا يجدون تفاعلات كافية مع المحتوى
- 31 % يسعى لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور
ما هى التكتيكات التي تضمن نجاح استراتيجية المحتوى؟
وأيضاً بناءً على الإحصائيات:
- 55 % تركز على تحسين جودة المحتوى
- 46 % جعل تحسين محركات البحث أولوية
- 41 % صناعة المزيد من المحتوى المرئي
