أعلم جيدًا الحيرة التي قد تكون وقعت بها بالفعل حول الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى التسويقي ومن يأتي أولًا!
ولكي تنتهي هذه الحيرة عليك معرفة مهمة كل منهما…
تبداء خطة المحتوى من حيث تنتهي الاستراتيجية، فالاستراتيجيه هي الهيكل العظمي الذي تُبنى عليه المحتوى الخاص بك، والخطة ستحدد فيها ما ستفعله وأين ومتى ستفعله لتحقيق أهداف استراتيجية المحتوى.
الأولى طويلة المدي أما الثانية فهي قصيرة المدى.
دعني أخمن بعض من الأسئلة التي خطرت ببالك وأجيبك عليها.
محتويات المقال
هل استراتيجية المحتوى هي إنشاء وتوزيع المحتوى؟
أنت كصانع محتوى من السهل أن تصنع أكثر من قطعة محتوى فريدة ومميزة، ولكن انتظر قليلًا، هل فكرت ماذا تريد أن تحقق من هذا المحتوى؟
دعنا نتفق أن أي شئ بدون أهداف لا قيمة له; كذلك كتابة المحتوى بدون استراتيجية محتوى تسويقي محددة لن توصلك لشيء!
تعرف على تأثير وجود استراتيجية المحتوى على نجاح مشروعك؟
7 نقاط مثلا لانشاء استراتيجية محتوى:
- حدد أهدافك أولًا: الأهداف هي الأساس الذي ستقوم عليه الاستراتيجية والمشروع ككل، فعليك معرفة وتحديد أهدافك لبناء أساس قوي، وإنشاء محتوى يلبي احتياجات جمهورك بطريقة تجذبه لعلامتك التجارية.
-
من هم جمهورك؟
: حدد من أي فئة ينتمي جمهورك ومن المهم التعرف على سلوك المستهلك لتحدد صوت المحتوى وبأي لغة ستكتب لهم.
بأي شكل تريد أن تظهر؟ فكر في ماذا تريد أن يخطر ببال جمهورك عند سماع اسم علامتك التجارية أو رؤية شعارك وعليه حدد كيف ستفعل ذلك من خلال المحتوى.
-
على أي منصة يتواجد جمهورك: عليك تحديد مكان جمهورك وأين يتواجدون لتنشُر لهم المحتوى المناسب على حسب المنصة.
تخيل رحلة عميلك لتتبعه في رحلتهُ الشرائية واتباع صيغة ADIA، عليك دراسة عميلك جيدًا،
- اهتم بـ الـ SEO: حدد أكثر الكلمات التي يبحثون عنها لتصنع محتوى مخصص لهم.
- بعد دراسة عميلك ستتعرف على أي من أشكال المحتوى يفضلون (مكتوب، مسموع أم مرئي).
- لا تنسن عملية تحليل المنافسين: من المهم تحليل منافسينك المباشرين وغير المباشرين لتقدم محتوى فارق ومميز وأيضًا لتستوحي منهم أفكارًا جديدة.
- على أي محتوى ستقوم بعملية الترويج: عملية الترويج هي خطوة مهمة وتساعدك على الوصول للجمهور بشكل أسرع، لذلك عليك تحديد على اي محتوى ستقوم بترويجه.
ثم يأتي السؤال التالي:
هل يعتبر تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى متماثلان؟
في إجابة السؤال السابق تعرفت على مهمة استراتيجية المحتوى وإنها تُجيب على سؤال (لماذا ننشُر المحتوى)،
أما عن تسويق المحتوى:
- فهو يقوم على صناعة محتوى يحل مشاكل الجمهور يُمهد لعملية البيع بطرق غير مباشرة،
- يقوي العلاقة بينك وبين جمهورك، وهذا يعني أن التسويق بالمحتوى واستراتيجية المحتوى متكاملان وليس متماثلان.
ما هو الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى؟
الآن وبعد أن تعرفت على كلِ من مهمة تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوي، فلا شك أن سؤال وماذا عن الفرق بينهم وبين خطة المحتوى قد طرق بابك!
إذًا إليك الإجابة:
ما هي خطة المحتوى؟
جاء وقت التنفيذ!
الغرض من خطة المحتوى هي التدوين بشكل منظم، فـ هنا عليك:
- تحديد التوقيت المناسب للنشر اليوم/الساعة.
- ما هي الرسالة المراد توصيلها.
- كيف سيكون شكل المحتوى (مرئي، مكتوب ام مسموع).
- على أي منصة سيُنشر، فلكل منصة ولها أهدافها المستقلة ولها والطرق المختلفة لعرض المحتوى.
فخطة المحتوى ما هي إلا العملية التنفيذية لاستراتيجية المحتوى التي قد وضعت من قبل.
وأخيرًا لا تغرق في بحر المصادر وودع الحيرة وانضم لورشة كتابة المحتوى التسويقي التي تؤهلك لتصبح صانع محتوى مُميز وجاهز للانطلاق لسوق العمل مباشرة، تنقسم ورشة كتابة المحتوى التسويقي إلى 6 محاور مهمة، صممت خصيصًا لتبدأ معك بداية من المعرفة الكاملة لمصطلح التسويق بالمحتوى ثم تنقسم بعد ذلك إلى 3 نقاط مهمة (قبل أن تصبح كاتب محتوى – أثناء كونك كاتب محتوى – بعدما صرت كاتب محتوى مميز) ثم أنتقل بك إلى الجزء النهائي وهو مشروع التخرج من ورشة كتابة المحتوى، ثم استلام شهادة إتمام الورشة التي تؤهلك إلى العمل بعدها مباشرة!
