محتويات المقال
لابد أنك سمعت عنه، أو استمعت له ولو لمرة واحدة على الأقل خلال الفترات الماضية، فقد أظهرت Google Trends أنه أصبح أكثر شعبية تدريجيا في السنوات الأخيرة، وقد بلغ ذروته في الفترة ما بين خريف عام 2019، وربيع عام 2020 في جميع أنحاء العالم.
لو لم يثر هذا فضولك كمستمع، فلابد أنه قد أثار فضولك كصانع محتوى؛ حول ماهية البودكاست، وكيفية صناعته، لذلك سأقوم بجولة في عقلك، وأجيب على تساؤلاتك عنه كمستمع، وكصانع محتوى أيضًا…
ما هو البودكاست؟
هو عبارة عن سلسلة صوتية، تركز كل حلقة منها على موضوع محدد…
وتتراوح مدته ما بين 20 إلى 60 دقيقة، وما يجعل الأمر أكثر تميزًا أنه يمكنك تحميلها والاستماع لها في أي وقت شئت.
موضوعات هذه السلسة يمكن أن تكون واقعية أو خيالية، ويمكن أن يكون لها عدة مواسم أيضًا كأي مسلسل تليفزيوني، ولكن ما يفرقها عن المسلسل التليفزيوني أن البودكاست يحتاج إلى مضيف، ليسرد قصة وموضوع الحلقة، ويقوم بتوجيهك كمستمع خلالها، بالإضافة إلى أن البودكاست هو محتوى صوتي فقط، عدا ذلك فالاثنان متشابهان للغاية.
ومن أشهر منصات الاستماع إلى البودكاست:
ولعل يدور في ذهنك الآن أنه بما أن البودكاست هو محتوى صوتي فقط، إذا فما الفرق بينه وبين ملفات الصوت العادية؟
ما هو الفرق بين البودكاست وملفات الصوت العادية؟
الفرق بين البودكاست، والملفات الصوتية العادية هو نفس الفرق بين الفيديو، والمسلسل التليفزيوني، فالملف الصوتي صُمم لكي يستخدم في تخزين الصوت على الأجهزة الرقمية، ولكن البودكاست هو عرض متكامل، فيه تُسرد القصص، ويتم الاستعانة فيه أيضا بالمصادر الصوتية، فأنت تحتاج للملفات الصوتية لصناعة البودكاست، ولكن العكس غير صحيح.
والآن، ولابد أنك تتساءل:
كيف أنشر بودكاست؟
نشر بودكاست يحتاج أولًا إلى عمل استضافة البودكاست.
وهذه الاستضافة تتم من خلال مضيف البودكاست (بديهيات😅)، ومضيف البودكاست هو منصة تخزن البودكاست الخاص بك، وتوزعه على منصات النشر مثل: Apple Podcast وSpotify، كيف يتم ذلك؟
خطوات نشر البودكاست:
- أنت تقوم برفع الملف الصوتي الخاص بك على منصة استضافتك
- ثم بعد ذلك يقومون بإرسال معلومات لك تسمى RSS feed، ويرسلوا الحلقات الخاصة بك إلى منصات النشر المختلفة، هكذا بكل بساطة.
ومنصات الاستضافة كثيرة؛ من أشهرها:
ولكن هناك مميزات يجب أن تبحث عنها أثناء تقييم الخيارات المتاحة لك، وهي:
- تكامل التخزين
- التخزين غير المحدود، وعرض النطاق الترددي
- موقع إلكتروني مخصص
- التحليلات
- محرر النصوص
هل تحمست؟ لا أخفيك سرًا أنا أيضا تحمست لصناعة هذا النوع من المحتوى، ولكن هناك ما يجب معرفته أولًا…
ما هي المعدات التي تحتاجها لصناعة البودكاست؟
1- ميكروفون
برغم أنه سيكون مغريًا جدًا استخدام الميكروفون الداخلي للهاتف أو لجهاز الكمبيوتر الخاص بك، إلا أن الاستثمار في ميكروفون XLR أو USB سيكون أفضل من ناحية جودة الصوت، وإذا كنت في البداية ولا تمتلك استديو – مثلي – فمن الممكن أن تختار ميكروفون أقل حساسية للضوضاء المحيطة، أما إذا كنت تمتلك استديو فالمايكروفون كوندنسر – condenser سيكون الأفضل لك.
2- استديو أو غرفة عازلة للصوت
عند التسجيل يجب أن تقلل الضوضاء المحيطة بك قدر الإمكان، حتى لا تشتت انتباه المستمع، لذلك من المهم أن يكون لديك مكان هادئ وعازل للصوت للتسجيل.
3- برنامج التحرير
بعد تسجيلك للحلقة ستحتاج إلى تحريرها لإضافة الموسيقى أو الإعلانات، أو إزالة محتوى قد يكون غير مناسب، وهناك العديد من البرامج التي تساعدك على ذلك، والتي يتنوع كل منها في خصائص التحرير، مثل:
4- سماعات إلغاء الضوضاء
سماعات الرأس مهمة أثناء مرحلة الإنتاج، ومرحلة ما بعد الإنتاج، لأنها تسمح لك برصد وكشف الأصوات أثناء التسجيل.
5- اشتراك منصة الاستضافة
قبل أن تقوم بخطوة توزيع حلقاتك، يجب عليك أولًا رفع ملفاتك إلى منصة الاستضافة.
والآن ننتقل للسؤال الأهم الذي يدور في ذهنك:
كيف تبدأ في صناعة البودكاست بسهولة؟
- الفكرة أولًا.
- ما هو التنسيق الذي ستقوم باختياره؟
- استفد من شبكة علاقاتك.
- حان وقت التسجيل!
- الآن يمكنك الاستقرار على الأصول الإبداعية.
- أنشئ موقعك الإلكتروني.
- لا تنطلق قبل أن تفعلها!
- تم إطلاق البودكاست بنجاح، ماذا بعد؟
- حب ما تفعل، ولكن فكر كيف ستحوله لنقود؟
-
الفكرة أولًا
أول شيء تحتاج له لكي تبدأ البودكاست هو الفكرة، والتي يمكن أن تحصل عليها بطرق مختلفة إذا كنت:
1- فردي
حينها يمكن أن تنبع الفكرة من شغفك، أو خبرتك بموضوع أو مجال ما.
2- علامة تجارية
وهنا يمكن أن تحصل على الفكرة من البحث الذي تجريه حول جمهورك المستهدف، لأنه لو لم يكن لديك جمهور فعلي يستمع لك ستبدو وكأنك تتحدث في غرفة فارغة.
ولكن في كلتا الحالتين يجب أن تسأل نفسك عدة أسئلة أولًا:
4 أسئلة يجب أن تسألها لنفسك قبل اختيار فكرة البودكاست
- هل تم طرح هذه الفكرة في بودكاست آخر؟ ولو تم ذلك فهل هناك زاوية أخرى للفكرة يمكنك طرحها؟
- هل وقت طرح هذه الفكرة مناسب؟
- هل لها جمهور؟ وما نوع المستمعين الذين سينجذبون لها؟
- هل محتواها كافي لصناعة موسم كامل؟
إذا كانت لديك إجابات واضحة على هذه الأسئلة فسيكون لديك فكرة رابحة، من المؤكد أنها قد تمر ببعض التغييرات أثناء التطوير، ولكن الأساس يبدأ من هنا.
-
ما هو التنسيق الذي ستقوم باختياره؟
المذهل في البودكاست أن ليس له تنسيق محدد يجب أن تتبعه، فبعض الأشخاص يفضلون أن يقومون به بطريقة تحاورية، سواء مع ضيف واحد أو أكثر، والبعض الآخر يعتمد على سرد القصص، واقعية كانت أو خيالية، لهذا فالأمر يرجع لك في اختيار التنسيق الأفضل ليناسب موضوعك، ويجذب انتباه جمهورك.
-
استفد من شبكة علاقاتك
بمجرد أن تحدد التنسيق الذي تريد أن تتبعه يجب أن تنظر في شبكة علاقاتك وتستفيد منها، فقد تحتاج إلى ضيف يشاركك الحوار في الحلقة الأولى، أو الحلقات التالية.
ولا تنسَ النشر على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، لكي تصل إلى الأشخاص المهتمين بموضوعك، والذين قد تجدهم في مجموعات الفيسبوك مثلًا.
-
حان وقت التسجيل!
والآن بعد أن قمت بكل الخطوات السابقة، حان وقت تسجيل حلقتك الأولى، أعلم أنها ستكون تجربة تتسارع لها أنفاسك، ولكن يمكنك بعد التسجيل أن تطلب آراء الأخرين وملاحظاتهم وتقوم بالتحسين وحل أي مشكلة قبل موعد الإطلاق الرسمي.
-
الآن يمكنك الاستقرار على الأصول الإبداعية – Creative Assets الخاصة بك
بعد مرورك بكل هذه المراحل من التطوير للإنتاج من المؤكد أن تكون فكرتك قد تطورت أيضًا، وأُلهمت بشكل كافي للاستقرار على أصولك الإبداعية مثل:
- الاسم.
- الشعار.
- والوسائط المرئية الأخرى.
-
أنشئ موقعك الإلكتروني
حيث يمكنك الاحتفاظ عليه بكل ما يتعلق بالبودكاست الخاص بك:
- الملاحظات.
- سيناريوهات الحلقات.
- وصف الحلقات والمضيف، وغيرها من المعلومات الهامة.
كما أنه يُمكنّك من زيادة عدد المستمعين عن طريق زيادة حركة المتابعين، وذلك باتباع قواعد الـ SEO – تحسين محركات البحث، والتي بدورها توصِلك إلى الأشخاص المهتمين بمحتواك.
-
لا تنطلق قبل أن تفعلها!
كيف ستقوم بجذب مستمعين للبودكاست إذا لم يعرفوا أنه موجود في الأصل؟
لذلك يجب عليك تجهيز استراتيجية ترويج قوية ومستمرة للبودكاست، وتبدأ تنفيذها قبل إطلاق الحلقة الأولى، وحتى النهاية…
كأن تقوم بالترويج له على:
– منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، من خلال مشاركة:
- منشورات العد التنازلي لموعد إطلاق حلقتك الأولى
- مقتطفات صوتية من الحلقات
- آراء مستمعيك والتي بدورها ستجذب لك العديد من المستمعين الجدد
– النشرة الإخبارية أو المدونة الخاصة بك، أو أي منصة ترويجية تمتلكها ولديك جمهورًا عليها بالفعل
سيمكّنك كل ذلك من معرفة أي المنصات يتابعها جمهورك المستهدف بقوة، وأي أنواع المحتوى يفضلونه ويتفاعلون معه، فتحظى ببداية قوية لديها جمهور يهتم بها ومتشوق لها…
بل وسيرشدك أيضّا لما يجب تحديثه في استراتيجيتك وفقًا لما استجاب له جمهورك وحظى باهتمامه.
-
تم إطلاق البودكاست بنجاح، ماذا بعد؟
يرى بعض صانعي المحتوى أن عملية صناعة المحتوى تنتهي بخروج قطعة المحتوى التي صنعوها للنور، وبالطبع هذا غير صحيح، خصوصًا في حالة صناعة البودكاست، فهناك مقاييس هامة يجب ألا تغفل عنها كصانع لمحتوى البودكاست.
4 مقاييس يجب أن تراقبها جيدًا في صناعة البودكاست:
- عدد المشتركين
- تحميلات الحلقة شهريًا
- عدد مشاهدات صفحة البودكاست
- متوسط وقت الاستماع
تتبُّع هذه القياسات وتحليلها جيدا سيخبرك المزيد عن مستمعيك، وسيفيدك في تعديل استراتيجيتك للحلقات القادمة.
فمثلًا إذا كان لديك حلقة هي الأكثر استماعًا، فذلك يدل على اهتمام جمهورك بها، وبالتالي يمكنك تغطية موضوعها في حلقات أخرى فيما بعد.
-
حب ما تفعل، ولكن فكر كيف ستحوله لنقود؟
بعد فترة من صناعة وتقديم محتوى البودكاست يجب أن تفكر كيف تستطيع كسب النقود من خلاله، لذلك بعد تقديم عدة حلقات يجب أن تصنع عرض تقديمي توضح به فوائد عمل شراكة معك، وتقوم بعرضه على العلامات التجارية المختلفة، لتتم الشراكة بإحدى الطرق الآتية:
-
الرعاية
أن تقوم بعمل شراكة مع إحدى العلامات التجارية لترعى البودكاست الخاص بك، وتحقق هي أهدافها التسويقية من هذه الشراكة من خلال إحدى الطريقتين التاليتين:
– “هذه الحلقة برعاية…”
أن تذكر مباشرة أن هذه الحلقة مقدمة برعاية العلامة التجارية التي تمت الشراكة معها.– الإعلانات
أو أن تتضمن حلقتك إعلانات عن منتجات/خدمات هذه العلامة التجارية، سواء تم ذلك في بداية الحلقة أو منتصفها. -
التسويق بالعمولة
عن طريق الترويج لسلعة أو منتج من خلال البودكاست مقابل عمولة على البيع، ويتم ذلك بعمل كود خصم للمنتج أو السلعة يتضمن اسم البودكاست.
- العضوية المدفوعة
كما يمكنك عمل عضوية مدفوعة، تقوم بتشجيع مستمعيك على الاشتراك بها مقابل تقديم محتوى حصري وخاص لهم، ويحتوي على المقابلات المفيدة لهم خصيصًا، وذلك من خلال الاشتراك في خدمات مثل Patreon و Stitcher Premium ويمكنك ذكر ذلك في نهاية حلقة البودكاست المجاني لترويج البودكاست المدفوع.ولكن هذه الطريقة ستفقدك التحكم الكامل في الإعلانات التي تُوضع في البودكاست الخاص بك، كما أنك قد لا تحصل على الربح الكامل من الإعلان.
أو يمكنك نشر محتواك على اليوتيوب إذا كان لديك موقع تصوير جيد، ومجهز بما تحتاجه لتخطُ هذه الخطوة، خاصة إذا كان محتواك تعليمي أو حِواري.
صناعة البودكاست ليست بالخطوة البعيدة عليك، وبقراءتك لهذا المقال أرجو أنها لم تعد صعبة أيضًا؛ فأنت قد عرفت:
- ما هو البودكاست
- كيف تقوم بصناعته خطوة بخطوة
- كيف تقوم بنشره
- وأخيرَا، كيف تربح من خلاله
لذا ضعه على قائمة تحدياتك هذا العام هو وأحدث 7 أشكال للمحتوى الرقمي في 2024، واستمتع برحلتك معهم.💚
لا تنسَ مشاركة هذا المقال مع أصدقائك صانعي المحتوى، وأخبرني في التعليقات عن أي شيء تريد أن أكتب لك في المقال القادم؟
هذا المقال مترجم عن Hubspot
