لكل شيء حولك شكل عام، الإنسان والجماد، والكتابة لها أشكال عديدة، ولكن الهكيل العظمي لكتابة المحتوى يعتبر ثابت بعض الشيء، هيا بنا نتعرف على تشريحه سويًا!
محتويات المقال
ما هو الشكل العام للمحتوى؟ ( الهيكل العظمي الهكيل العظمي لكتابة المحتوى )
يتكون المحتوى من رأس وهي (العنوان) وذراعين وهما (سطري المقدمة)، جسم المحتوى وطلب رد الفعل وهو بمثابة (القدمين) التي تُحرك هذا المحتوى من مكان إلى آخر.
لنتحدث عن كل جزء بشيء من التفصيل.
1- العنوان (Headline)
العنوان هو أهم جزء في المحتوى على الإطلاق! فهو الذي يحدد إما أن يقرأ عميلك ما عملت عليه طويلًا أو أن يتركه وينتقل لغيره. لو استغرقت كتابة المحتوى ساعة يجب أن تستغرق كتابة العنوان ساعة أيضًا! ومن أفضل الطرق التي تساعدك على كتابة عنوان جيد هي أن تترك العنوان آخر شيء بعد ما تنتهي من كتابة المحتوى حتى تتأكد أنك قمت بهضم الكلمات جيدًا لتخرج منها عنوانًا لا يُقاوم.
الخطة الرباعية لكتابة عنوان جذاب!
لأن العنوان هو المسؤول الأول عن استهلاك عميلك للمحتوى الخاص بك، فيجب أن يتوافر فيه 4 شرط على الأكثر تسمى أيضًا قاعدة الـ (4U’s):
1- أن يكون العنوان مفيد (Useful)
2- أن يكون العنوان مميز (Unique)
3- أن يكون العنوان عاجل يُشعرك بأنك يجب أن تقرأ هذا المقال في هذه اللحظة (Urgent)
4- أن يكون العنوان متخصص (Ultra-Specific)
احفظ هذه القاعدة في ذهنك وطبقها في كل مرة تكتب فيها عنوان جديد.
2- المقدمة (Introduction)
أول سطرين في قطعة المحتوى هما كلمة السر! حاول دائمًا أن تجعلهما جذابان ويشجعان القارئ على استكمال القراءة. ضع بهما شيء من السحرالذي يجعل قارئك يكمل القراءة دون أن يشعر، فإن أول سطرين في المقال يحددان بشكل كبير جدًا إذا كان العميل سيكمل القراءة أم سيتوقف هنا.
يمكنك أن تبدأ المقدمة بسؤال، حقيقة علمية، إحصائية، أو مشكلة لدى عملك ستقوم بحلها في قطعة المحتوى التي تكتبها.
3- الجسم (Body)
بعدما كتبت عنوان جذاب ومقدمة رائعة، فأنت الآن قطعت أكثر من نصف الطريق، فجسم المحتوى يعتبر من أسهل الأجزاء التي ستكتبها.
5 عوامل مهمة انتبه لها عند كتابة المحتوى:
1- نظم طريقة كتابة المحتوى.
اجعل المحتوى سهل الهضم عن طريق:
– إبراز العناوين بخط أكبر أو Bold
– ترقيم القوائم / الخطوات وغيرها.
2- المسافات البيضاء صديقك الثاني!
ترك المسافات بين كل قطعة مترابطة والأخرى يسهل على عميلك قراءة المحتوى، فقط قم بالضغط على زر (إنتر) مرة واحدة بعد كل فقرة، ولا تنسي استخدام الصور والفيديوهات في المحتوى لتخفيف القراءة.
3- اترك لعميلك حرية التنفس
استخدم علامات الترقيم في كتاباتك دائمًا فهي تساعد في:
- هضم المحتوى
- تنظيم تنفس القارئ
- تريح العين
- تضيف شكلًا متناسقًا لحروفك
- تُعطيك شيئًا من الاحترافية
4- الذي يقرأ مقالك هو شخص واحد فقط ليست مجموعة!
اكتب دائمًا بضمير المخاطب، حتى يشعر القارئ أنك تحدثه هو! فلا تقل اكتب (لكم) بل قل اكتب (لك).
5- المحتوى التفاعلي لا يُقهر
حاول دائمًا أن تثير فضول القارئ، اسأله، اجعله يفكر، الكتابة هي تبادل الأفكار بين الكاتب والقارئ وليست وسيلة تلقين.
آخر جزء وهو الطلب (Call To Action)
لا يعرف عميلك ماذا يصنع بعد استهلاك المحتوى في أغلب الأحيان! ولذلك فإن من أدوارك الأساسية أن ترشده إلى الخطوة القادمة… ماذا تريد منه أن يصنع؟ هل تريده أن يتفاعل معك بتعليق؟ أم تريد أن يشارك هذا المحتوى مع غيره؟ أم تريده أن يسجل بياناته؟ والكثير من ردود الفعل التي يحددها هدفك من المحتوى.
