«مطلوب كاتب محتوى لديه خبرة سابقة في كتابة محتوى لينكد إن على الأخص…»
«أريد أن أبدأ في التسويق الشخصي لنفسي، سمعت أنني يجب أن أركز على منصة لينكد إن، ولكنني لا أعرف كيفية كتابة محتوى على لينكد إن، وما هو المحتوى الذي يعمل على LinkedIn؟
هل يختلف محتوى لينكد إن عن غيره في الأساس؟»
أنا لست ساحرة، ولكنك بالتأكيد صادفت الجملة الأولى، وراودتك الثانية ولو مرة واحدة على الأقل منذ بداية اهتمامك بمجال صناعة المحتوى وحتى هذه اللحظة التي تقرأ فيها هذا المقال، أليس كذلك؟
إذًا دع عنك السحر الآن، وهيا معًا لتحصل على ضالتك وتنير دربك في لينكد إن بمحتوى فعّال وغير مسبوق سواء كنت ستكتبه لعلامة تجارية أو ستكون أنت العلامة التجارية…
محتويات المقال
ما الذي يميز محتوى لينكد إن عن غيره؟
يعد لينكدإن منصة مهنية بامتياز، ولكنه ليس مجرد منصة للبحث عن عمل فقط، بل هو منصة اجتماعية ضخمة، مليئة بالفرص للتواصل والتسويق وبناء العلاقات. لذلك يتطلب محتوى مختلفًا تمامًا عن المنصات الاجتماعية الأخرى. إليك أبرز العوامل التي تجعل محتوى لينكد إن يتميز بطابعه الخاص:
1. الغرض الأساسي:
يركز لينكدإن تركيزًا أساسيًا على بناء العلاقات المهنية، تبادل الخبرات، والبحث عن فرص عمل، على عكس غيره من المنصات الأخرى التي تركز على الترفيه، التواصل الاجتماعي، ومشاركة الحياة الشخصية.
2. الجمهور المستهدف:
يضم لينكدإن:
- متخصصين
- مدراء
- رواد أعمال
- طلاب
- موظفين
يبحثون عن فرص تطوير مهني.
3. طبيعة المحتوى:
ينصب التركيز في لينكدإن على المحتوى التعليمي والمهني والتحليلي، حيث يفضل القراء النصائح ودراسات الحالة والأخبار والتحديثات الخاصة بالمجالات التي يهتمون بها، وهو عكس الشائع في المنصات الأخرى، حيث يكون المحتوى أكثر تنوعًا، ويشمل الترفيه والأخبار العامة والميمز…إلخ.
4. الأسلوب:
يتسم محتوى لينكد إن بالأسلوب الرسمي عمومًا، يركز على اللغة الواضحة والمباشرة، ويبتعد عن الأسلوب العامي والمزاح، على عكس المنصات الأخرى التي يتسم محتواها بأسلوب أكثر مرونة، يمكن أن يكون رسميًا أو غير رسمي حسب طبيعة المنصة والجمهور.
5. التفاعل:
غالبًا يكون التفاعل على لينكدإن مهنيًا، حيث يركز على تبادل الآراء والخبرات، والمناقشات حول الموضوعات ذات الصلة بالعمل. على عكس المنصات الأخرى يمكن أن يكون التفاعل عليها أكثر عطفًا، ويعتمد على مشاركة المشاعر والتجارب الشخصية.
6. الأهداف التسويقية:
يهدف محتوى لينكد إن في الأساس إلى بناء الثقة، وإبراز خبرة العلامة التجارية وتعزيز مكانتها، وجذب عملاء مؤهلين، إضافة إلى الأهداف الأخرى مثل:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- توليد حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني
- زيادة المبيعات.
باختصار، محتوى لينكد إن يجب أن يكون:
- مهنيًا: يظهر خبرتك وكفاءتك في مجال عملك.
- مفيدًا: يقدم قيمة حقيقية لمتابعيك.
- محققًا للأهداف: يساهم في تحقيق أهدافك التسويقية على المنصة.
- متسقًا مع هويتك المهنية: يبرز معالم شخصيتك وعلامتك التجارية.
ويمكنك تقديم كل ذلك على لينكد إن بأكثر من شكل…
أنواع المحتوى على لينكدإن
يزدهر لينكدإن بأنواع محددة من المحتوى الذي يتناسب مع طبيعته المهنية.
إليك بالتفصيل أهم أنواع المحتوى التي يمكنك نشرها على لينكدإن وكيفية الاستفادة منها بفاعلية:
1. المقالات
من أهم أنواع المحتوى التي يمكنك تقديمها على لينكدإن، ويمكنك عرضها من خلال عمل نشرة إخبارية – Newsletter خاصة بك، تشارك فيها متابعينك المعلومات القيمة بتبحّر، مما يتيح لك إثبات خبرتك في المجال الذي يهمك.
2. المنشورات النصية
قد تكون منشورات طويلة نوعًا ما، أو تكون سريعة ومباشرة؛ تقدم بها مثلًا نصائح سريعة، اقتباسات ملهمة، أو طرح أسئلة لتشجيع النقاش.
إضافة إلى ذلك يمكنك أيضًا أن تشارك قصصك وخبراتك المهنية، فهذا يجعلك تبدو أكثر خبرة ومهنية ويقربك من جمهورك.
3. المحتوى المرئي
ويشمل عدة أشكال مثل:
- الفيديوهات
- الانفوجرافيك – Infographics
- العروض التقديمية – Presentations
- الـ Carousel
4. المحتوى التفاعلي
تعد استطلاعات الرأي من أهم أنواع المحتوى على لينكد إن، وكلما فعلتها بالطريقة الصحيحة، وطرحت السؤال المناسب ووجهته للجمهور المناسب، في الوقت المناسب حصلت على معلومات ونقاشات مثمرة من خلالها وتمكنت من معرفة آراء جمهورك بعمق.
5. المحتوى المشترك
- مشاركة محتوى الآخرين: تعد مشاركة محتوى الآخرين من أسهل الطرق التي تصنع بها محتوى على لينكدإن دون التعدي على حقوق الملكية لهم، سواء بعمل مشاركة للمنشورات (Repost) أو إعادة مشاركة نفس المحتوى من حسابك الخاص مع الإشارة لصاحب المحتوى الأصلي، يعزز ذلك العلاقات بينك وبين الأشخاص الذين تشارك محتواهم، وبينك وبين جمهورك من خلال تقديم معلومات قيمة لهم.
- الاشتراك في مجموعات: الانضمام إلى مجموعات ذات صلة بمجالك والمشاركة فيها بنشاط من أفضل الوسائل التي تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية على لينكدإن بفعالية.
6. المحتوى المولّد من الجمهور – User Generated Content
- شجع جمهورك على المشاركة: اجعل محتواك مشجعًا للجمهور على مشاركة قصصهم وخبراتهم، وآرائهم حول الموضوعات والأفكار التي تناقشها، لن يزيد ذلك التفاعل لديك فحسب، بل سيعزز العلاقات بينك وبينهم، بل ويمكن أن يلهمك أيضًا بأفكار لمحتوى قادم تشاركه معهم.
- اعرض شهادات العملاء: إذا كنت تقدم منتجًا أو خدمة ما شارك شهادات العملاء الذين استفادوا منها مع جمهورك، سيزيد ذلك رابط الثقة بينكم ويجلب لك عملاء جدد.
كيف تكتب منشورات فعّالة على لينكدإن؟
1. حدد هدفك بوضوح
- لماذا تنشر محتوى على لينكد إن؟
هل تسعى إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية وجذب عملاء جدد؟
أم تريد بناء علاقات مهنية مع زملائك أو مع المؤثرين في مجالك؟
أم تريد مشاركة خبرتك وإنجازاتك لتكسب ثقة جمهورك؟
- من هو جمهورك المستهدف؟
هل هم زملاؤك في المجال؟ عملاء محتملون؟ أم جمهور عام؟
- ما هي الرسالة التي تريد إيصالها؟
ما هي النقطة الرئيسية التي تريد أن يتذكرها جمهورك بعد قراءة منشورك؟
2. اختر الموضوع المناسب
قيامك بالخطوة الأولى بطريقة صحيحة سيوفر عليك عناءً كبيرًا في هذه الخطوة، وسوف يسهل عليك اختيار موضوع مناسب يرتبط بالأهداف التي وضعتها.
الموضوعات التالية يمكنها أن تلهمك في البداية وتجيبك عن سؤال:
ماذا يجب أن أنشر في لينكد إن؟
- المواضيع ذات الصلة بمجالك: اختر مواضيع تتعلق بمهنتك أو مجال اهتمامك.
- المواضيع الشائعة: ابحث عن المواضيع الرائجة التي تثير اهتمام جمهورك حاليًا.
- المواضيع التي تقدم قيمة: قدم معلومات مفيدة أو حلول لمشكلات يواجهها جمهورك.
- المواضيع التي تثير النقاش: طرح الأسئلة والاستفسارات يشجع على التفاعل مما يساعد على انتشار محتواك، إضافة إلى أنه يلهمك بأفكار كثيرة تستخدمها في كتابة منشورات على لينكدإن فيما بعد.
3. صِغ عنوانًا جذابًا
وسط مئات قطع المحتوى التي تعرض على القارئ يوميًا، ما الذي سيجذبه للوقوف على منشورك؟
بالتأكيد عنوانه، لذا احرص أن يكون عنوان منشورك:
- واضحًا: استخدم لغة بسيطة وواضحة.
- يثير فضول القارئ: استخدم كلمات قوية وأفعال مؤثرة.
- محددًا: اذكر الفائدة التي سيحصل عليها القارئ من قراءة المنشور.
مثال: بدلاً من «نصائح مهمة للمسوقين»
اكتب «5 خطوات لزيادة مبيعاتك بنسبة 20% بالتسويق الرقمي»
4. اكتب محتوى قيم
- استخدم لغة بسيطة وواضحة: تجنب المصطلحات المعقدة واستخدم لغة سهلة الفهم.
- نسق النص بحيث يسهل قراءته: استخدم الفقرات والنقاط للتسهيل على القارئ.
- استخدم الكلمات المفتاحية: سيساعد ذلك في ظهور منشورك في نتائج البحث.
- أضف صورًا أو فيديوهات: يجذب المحتوى المرئي الانتباه ويزيد المشاركة.
- قدم وجهة نظرك الشخصية حول الموضوع: يقربك هذا من جمهورك ويشجعهم على مشاركة وجهة نظرهم الشخصية.
5. شجع على التفاعل
- اطرح أسئلة: شجع المتابعين على مشاركة آرائهم.
- رد على التعليقات بسرعة: تفاعل مع جمهورك بنفسك خاصة خلال الساعة الأولى من النشر.
- استخدم الرموز التعبيرية: الرموز التعبيرية تجعل المنشور أكثر جاذبية وقربًا من الجمهور.
- استخدم Call To Action واضحًا: شجع المتابعين على القيام بما تريده بعد الانتهاء من قراءة المنشور – مثل: مشاركة المنشور أو التعليق عليه.
- ولا تغفل عن مشاركة منشورات الآخرين.
6. استخدم الهاشتاجات المناسبة
- هاشتاجات ذات صلة: استخدم الهاشتاجات التي يستخدمها الأشخاص في مجالك.
- هاشتاجات شائعة: استخدم الهاشتاجات الشائعة لزيادة وصول منشورك.
- لا تفرط في استخدام الهاشتاجات: 2-3 هاشتاجات كافية لكل منشور.
7. حلل النتائج
- استخدم أدوات التحليل: سواء الموجودة بلينكدإن ذاته أو أدوات تحليل خارجية، لتعرف نتائج منشوراتك ونسبة التفاعل عليها.
- قارن بين منشوراتك: حدد أي الأنواع من المحتوى يحقق أفضل أداء.
- عدل استراتيجيتك: عدل استراتيجيتك بناءً على النتائج التي تحصل عليها.
باتباعك هذه الخطوات وتطبيقها عمليًا في كل مرة تكتب بها محتوى على لينكدإن، ستتمكن من خلق محتوى فعال على لينكدإن يساهم في تحقيق أهدافك المهنية والتسويقية.
أخبرني بالتعليقات ما الذي تريد معرفته أيضًا عن محتوى لينكد إن؟
