إذا كان الصورة تعادل ألف كلمة فمحتوى الفيديو يعادل عشرات الآلاف، ويعني ذلك مدى أهمية التسويق بالفيديو للوصول إلى جمهورك والتفاعل مع ما تقدمه وبالتالي زيادة ايراداتك.
استعد عزيزي صانع المحتوى لمغامرة جديدة لعام 2024، في رحلتك لصناعة
محتوى تسويقي مميز يخدم علامتك التجارية، لملاحقة التطورات باستخدام اتجاهات التسويق بالفيديو.
محتويات المقال
إليك أولا تعريف التسويق بالفيديو:
هو استخدام محتوى الفيديو لتعريف جمهورك بعلامتك التجارية والترويج إلى خدماتك أو منتجاتك، ويمكن استخدام الفيديو في مجموعة متنوعة من منصات التواصل الإجتماعي، وستجد أن تأثير فيديو أو إعلان مدته 30 ثانية أكثر فاعلية لجذب جمهورك من المحتوى المكتوب.
ومن هنا ستجد أن الفيديو مازال ملك التسويق لهذا العام باختلاف طفيف في الاتجاهات التي يسلكها،
وإليك بعض الإحصائيات الواجب وضعها في الاعتبار لمعرفة أهمية استخدام التسويق بالفيديو marketinginsidergroup:
- يفضل 80% من الأشخاص الفيديو على المحتوى المكتوب.
- 87% من الشركات تفضل الفيديو كأداة تسويق.
- 88% من المستهلكين اقتنعوا وأتموا الشراء من خلال مقاطع الفيديو.
ولكن بعد ما تعرفت على مفهوم التسويق بالفيديو،
هل تعرف ما هي فوائد التسويق بالفيديو؟
إذا كان التسويق بالفيديو يُعتبر جزءا من التسويق في الماضي، فهو الآن الأساس الذي تقوم عليه الحملات التسويقية، وهذا ما يثبت أهميته، لذا دعني اختصر لك فوائد التسويق بالفيديو في بضعة نقاط:
- يساعدك التسويق بالفيديو على التواصل مع جمهورك
- تعزز مقاطع الفيديو إمكانية الاحتفاظ بالمعلومات
- يعد الفيديو كنز لزيادة فرص ظهورك في النتائج الأولى لمحركات البحث
- توسيع نطاق جمهورك المحتمل
- جذب انتباه المشاهدين
- إنشاء محتوى تسويقي مقنع
- عرض علامتك التجارية ومنتجاتك
وإذا كنت تريد أن تصل إلى جمهورك بالطريقة التي يفضلها، لابد من وجود محتوى فيديو مميز في استراتيجية التسويق الخاصة بك، وذلك من خلال استخدام أهم اتجاهات التسويق بالفيديو لعام 2024:
1. البث المباشر
يا عزيزي إذا رجعنا سويا لعام 2020 وقت انتشار الوباء ستجد منذ ذلك الوقت وأصبح البث المباشر ذو أهمية لإبراز الأحداث والتجارب الشخصية، ومن ثم أصبح طريقة أساسية للشركات للتواصل مع الجمهور (المستهلكين).
ويستخدم أيضا من قبل المؤثرين (الإنفلونسرز) للترويج إلى العلامات التجارية والمنتجات، لذا عليك كصانع محتوى أن تعتمد التسويق بفيديو البث المباشر في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية.
حيث يفضل الجمهور الفيديو بشكل عام ولكن على منصة التواصل الإجتماعي فيس بوك يشاهد الجمهور فيديوهات البث المباشر ويتفاعل معها بشكل أكبر 6 مرات عن الفيديوهات المسجلة.
ومن المدهش أن 28 % من مسوقي الفيديو سوف يستخدمون البث المباشر في استراتيجيتهم، وبعض من المسوقين سوف يستخدمون التسويق بالفيديو عبر البريد الإلكتروني بعدما أثبت إيجابية تأثيره.
2. صناعة فيديو من خلال الهاتف
منذ أن أصبحت تكاليف صناعة الفيديوهات باهظة الثمن، أصبح الإتجاه إلى صناعة الفيديوهات من خلال الهواتف الذكية هو الحل الأمثل، حتى أن العلامات التجارية التي تستطيع تحمل التكاليف اتجهت إلى التسويق بالفيديو من خلال الهواتف الذكية.
ومثال ذلك:
طلبت شركة آبل من المستخدمين مشاركتهم أفضل فيديوهات التقطوها من خلال كاميرا الآيفون، لعرضها في إعلان آبل أو من خلال لوحة إعلانية، وقد شارك في هذه الحملة أكثر من 15 مليون مستخدم، وأثبتت الحملة أن محتوى الفيديو من خلال الهاتف لا يمكن تمييزه عما نراه من خلال الوسائط التقليدية.
ولذلك أصبح المؤثرين والهواة يعتمدون على الهواتف في إنتاج الفيديوهات، وظهر ذلك بفيديوهات التيك توك حيث يتم نشر فيديوهات إحترافية من خلال إستخدام الهاتف،
وبدأت بعض العلامات التجارية في إنتاج فيديوهات تسويقية من خلال استخدام الهاتف، وأصبح أمر واقع يتقبله الجمهور في فيديوهات التسويق البيعية.
ومن هنا لم يعد لديك مشكلة لإنتاج فيديوهات تروَج إلى علاماتك التجارية، إذا كنت تخشى التكلفة أو لا تمتلك معدات، فقط تحتاج إلى هاتف ذكي.
3. مقاطع الفيديو المحسنة للبحث
أن تحسين محركات البحث مصطلح معروف، ولكن ما هي مقاطع الفيديو المحسنة للبحث؟
اكتشف Forrester أن مقاطع الفيديو تزيد من فرصة الظهور في الصفحات الأولى لمنتجك أو الخدمة التي تعلن عنها بمقدار 53 مرة مقارنة بتقنيات حسين محركات البحث التقليدية.
وأشارت Brightedge أيضاً أن Google تضع فيديوهات بجوار 26% من نتائج البحث المرجح النقر عليها من قبل المستخدمين.
ولكن كيف يمكن استخدام الفيديو لتحسين نتائج البحث الخاصة بك؟
يتم ذلك من خلال 3 نقاط أساسية:
1.الملاءمة:
ويتم ذلك من خلال إنشاء فيديو تسويقي يلائم إهتمام الجمهور ويجيب تساؤلاته ويبرز علامتك التجارية.
2.الاستمرارية:
عليك إنشاء محتوى فيديو ونشره بشكل متكرر يساعد على زيادة عدد الزيارات بقنواتك التسويقية.
3.التحسين الفني:
ومن تقنيات التحسين الفني تحسين العنوان والكلمات الرئيسية وإختيار صور بحجم صغير ومناسب، والرد على التعليقات لزيادة التفاعل.
4. مدونات الفيديو
في الحقيقة أصبحت مدونات الفيديو من أكثر أنواع التسويق تأثيراً على التفاعل مع الجمهور، لأنها
- طريقة سهلة لسرد قصة علامتك التجارية.
- تطورها على مر السنين.
- من أمتع الطرق لمشاركة قصتك مع جمهورك.
- فرصة مثالية لعرض منتجك أو خدمتك،
- يساعدك في زيادة تفاعل جمهورك
- مصدر للجمهور موثق لمعرفة المزيد من المحتوى الخاص بك،
حيث أن معظم مدونات الفيديو تعامل العلامة التجارية على أنها شخصية رئيسية تحكي من خلالها الأحداث، وتساعد الجمهور على فهم هوية علامتك التجارية بشكل أفضل.
وكونك صانع محتوى لابد أن تدرك مدى أهمية المدونة لعلامتك التجارية، وتستغل هذه الفرصة الرائعة لإنشاء اتصال بين جمهورك وعلامتك التجارية، مما يعود عليك بطريقة إيجابية.
ويظهر ذلك جلياً في بعض الإحصائيات حيث أن مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية ساعدت 94% من الجمهور على اتخاذ قرار الشراء.
5. قصص وسائل التواصل الاجتماعي
تعتبر كل من مشاركة القصص على وسائل التواصل الاجتماعي و مدونات الفيديو من أكثر أنواع التسويق بالفيديو التي تخلق اتصالاً مع جمهورك، ولكن مشاركة وسائل التواصل الإجتماعي من أكثر أنواع التسويق التي تخلق إتصالا بين الجمهور والعلامة التجارية لأنها تتم بشكل يومي.
فإذا كانت مدونة الفيديو تشرح حكاية العلامة التجارية كاملة، فإن قصص وسائل التواصل الاجتماعي هي مشاركة الأحداث اليومية، ويتم تقديمها بأشكال مختلفة للتفاعل مع الجمهور مثل:
- الأسئلة والأجوبة على Instagram.
- استطلاع الرأي على المنتجات والأفكار.
- نشر مشاركات العملاء لطريقة استخدام منتج أو خدمة معينة.
6. مقاطع فيديو الواقع الافتراضي والواقع المعزز
لقد كانت تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز موجودة بالفعل ولكن منذ انتشار الوباء زاد استخدامها، وأصبحت جزء من استراتيجية التسويق بالفيديو، حيث استخدمتها العلامات التجارية لإنشاء تجارب افتراضية مثال ذلك تقنية (جرب قبل الشراء)، واعتمدتها أيضا مؤسسات الرعاية الصحية للتشخيص،
واستخدمها المعلمون والتلاميذ في تفاعلهم لاستمرار العملية التعليمية، ومن هنا تجدها قريبة بعض الشيء من تجربة البث المباشر في ظروف وتوقيت انتشارها.
وتجربة فيديوهات الواقع المعزز والواقع الإفتراضي من التجارب التي غيرت وجهة نظرنا حول التقنيات الافتراضية، وفي الغالب لن يتخلى الجمهور عن الراحة وسهولة الوصول التي توفرها الإمكانيات الإفتراضية، لذلك لابد من وجودها في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
7.مقاطع الفيديو الصامتة
من الغريب أن أغلب المسوقين الآن يقومون بصناعات فيديوهات بدون صوت، أليس من المفترض أن يحتوي الفيديو على صوت وصورة!
أثبتت الإحصائيات أن 85% من مقاطع الفيديو على فيسبوك يتم إنتاجها بدون صوت، و80% من الجمهور ينزعج من الإعلانات التي تصدر صوتا عاليا، لأن معظم الأشخاص يشاهدون الفيديوهات في العمل أو البيت أو في ساحات الإنتظار.
لذلك اتجه الكثير من المسوقين إلى إنتاج فيديوهات صامتة وتحتوي على كتابات توضيحية على الفيديو. ووجد أن المستخدمين الذين يشاهدون الفيديوهات ذات الكتابات التوضيحية لمدة أطول بنسبة 12% في المتوسط عن مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على كتابات توضيحية.
8. محتوى ناتج عن المستخدم
في الواقع المحتوى الناتج عن المستخدم يعتبر من أكثر أنواع التسويق المنطقية والمقبولة، لأن أغلب المستهلكين يثقون في المحتوى الذي يقدمه المستخدمين أكثر من المحتوى التي تقدمه العلامة التجارية.
لذلك يفضل الشراكة مع العملاء الراضيين والمؤثرين المقتنعين عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، والإتفاق على التسويق لعلامتك التجارية من خلال التسويق بالفيديو من خلال عرض مقاطع الفيديو حول تجاربهم الإيجابية مع علامتك التجارية، ومشاركتها على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وإعادة مشاركته على حساب علامتك التجارية.
وبمرور الوقت ومشاركة المستخدمين فيديوهات تُثني على منتجاتك تزداد ثقة عملائك المحتملين ويتخذوا قرار الشراء.
في النهاية لابد من دعم استراتيجية التسويق بالفيديو الخاصة بك بمحتوى فيديو مختلف ومميز لإظهار شخصية علامتك التجارية وتعريف جمهورك ما تقدمه من منتجات وخدمات، وتحديد أفضل الاتجاهات لاختيارها لخدمة علامتك التجارية، وبعد ما أدركت تعريف وأنواع وأهمية التسويق بالفيديو.
أخبرني هل تنوي استخدام التسويق بالفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بك لعام 2024؟
