كتابة محتوى متوافق مع السيو 2024 لم يعد رفاهية! يعتقد البعض أن قوة المحتوى هي العامل الوحيد لكي تحتل صدارة نتائج البحث، لكن في أرض الواقع الخاصة بجوجل لا مفر من الموازنة بين المحتوى وتحسين محركات البحث لتقنع جوجل أنك الأفضل!
(يقول 71% من المسوقين أن تسويق محتوى B2B قد ازداد أهمية منذ العام الماضي)
ومع زيادة حاجة المستهلك للحصول على المعلومات بشكل فوري زاد أيضًا الطلب على التسويق بالمحتوى وأهميته لإشباع رغبة المستهلك في البحث عن المعلومات، وزاد اهتمام جوجل بالعميل الذي يقوم بالبحث ومساعدته في إيجاد أفضل محتوى يجيب على تساؤلاته بسهولة في مقدمة نتائج البحث، كل ذلك مع انخفاض الميزانيات المنفقة على طرق التسويق المدفوعة (ads) والاتجاه إلى صناعة محتوى متوافق مع السيو 2024 كان دليل قاطع على زيادة أهمية التسويق بالمحتوى.
والـ SEO هو: اختصار لمصطلح تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) والذي يشير إلى ما يقوم المسوق بفعله من ممارسات بهدف زيادة عدد الزيارات إلى الموقع الإلكتروني مثل استخدام الكلمات المفتاحية وغيرها من العوامل.
والهدف الرئيسي من كتابة محتوى متوافق مع السيو هو ظهور موقعك في أول صفحة نتائج البحث وبالتالي زيادة أعداد الزائرين لموقعك أو تحويلهم إلى عملاء محتملين!
لكن كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو 2024 ؟
اصنع محتوى جيد مع إقناع جوجل أنك الأفضل!
إذا كنت تنوي أن تكمل مسيرة عملك كصانع محتوى في عام 2024، يجب عليك الموازنة بين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وكتابة المحتوى.
وفيما يلي خمس أسرار تساعدك على القيام بذلك.
محتويات المقال
1- وازن بين الكلمات الرئيسية المستخدمة ونية عميلك من البحث
العميل لا يقع في غرام ماتقدمه من النظرة الأولى بل يذهب في رحلة معك من كونه زائر ليتحول إلى مشتري، لذا يجب عليك أن تعلم جيدًا موقع عميلك من رحلة الشراء لتتحدث معه بكلمات مفتاحية متوافقة مع موقعه!
ويندرج القصد من الكلمات الرئيسية في التصنيفات التالية:
-
الوعي: يبحث العميل هنا عن معلومة ويتساءل في بحث جوجل ويكتب مثلًا:
ما هو الـ SEO؟ كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو (تحسين محركات البحث)؟مهمتك هنا أن تستخدم هذه الكلمة المفتاحية في تقديم إجابة كافية ووافية لشرح ما هو الـ SEO بدون استخدام أي كلمات بيعية.
-
الاهتمام: العميل هنا يقارن ويبحث عن الأفضل (ما هي أفضل طريقة لتعلم الـ SEO)
ومهمتك أن تستخدم الكلمات المفتاحية وتأخده في مقارنة بين الاختيارات المتاحة لتساعده في اختيار الأفضل (منتجك – خدمتك) بدون أن تطلب منه الشراء.
-
الشراء: العميل يبحث عنك ساعده في اتخاذ قرار الشراء
(اشتري الآن دورة تدريبية عن الـ SEO للمبتدئين)
ونُقييم الفروق بين الكلمات الرئيسية المستخدمة؛ من خلال النظر إلى النتائج الحالية والموسمية للموقع والتي توضحها الـ 3 خطوات التالية:
- استخدم التحليل اللحظي الذي توصلت إليه لمعرفة ما هي اهتمامات العملاء الحالية
- ابحث عن الفجوات التي تعطل رحلة العميل واستغل الكلمات الرئيسية في إشباعها
- قم بإنشاء محتوى يُحقق بشكل فعال غرض كل باحث عن طريق فهم وتحليل نية المستهلك والكلمة الرئيسية وتقييم الوضع التنافسي.
كل ذلك لتتمكن من إنشاء محتوى يتحدث مباشرة عن ما يبحث عنه الجمهور.
2- ابدع في صناعة محتوى متوافق مع السيو لكن باستخدام البيانات المتاحة!
نظرًا لتضاعف حجم البيانات أربع مرات بين عامي 2015 و 2020 وتوقع تضاعفها ثلاث مرات أخرى بحلول عام 2025
لذا فإن أيام التتبع والتقييم اليدوي للبيانات وتفاعلات العملاء قد ولت منذ فترة طويلة.
ولسوء الحظ، يقول 61٪ من المسوقين أن الشركات التي يعملون بها لم تحصل على التكنولوجيا المناسبة أو لا تستخدم التكنولوجيا التي تمتلكها للاستفادة من هذا الكم الهائل من البيانات.
لذا يجب أن يكون نهجك أكثر ذكاءًا عندما تكتب محتوى متوافق مع السيو 2024
-
وظف الأدوات والتقنيات المتوفرة والموظفين ليقوموا بتنظيم وتحليل البيانات واتخاذ الإجراءات اللازمة في الوقت المناسب طوال العام
-
ساعد موظفيك في تحسين مهاراتهم وتطويرها أو استعن بمصادر خارجية تعزز قدرة فريقك على الإبداع المبني على البيانات الصحيحة
-
قم بتدوين عملك وتحليل نتائجه الإيجابية والسلبية واستنتج منها ما يمكنك تطويره وتكراره بشكل آخر لتحقيق نتائج إيجابية بشكل مستمر.
3- حقق التوازن بين إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث مع صفحة نتائج محركات البحث (SERPs)
صفحة نتائج محركات البحث (SERPs: Search Engine Results Page)
هي التي تظهر عندما يقوم الباحث بالبحث عن شيء ما، في المقابل يبدأ جوجل بتقديم إجابات وإظهارها في صفحة تسمى بصفحة نتائج محركات البحث
ليس من السهل إقناع جوجل بأن المحتوى الخاص بك هو الأفضل لاستفسار الباحث
لكن إذا أخذت بالنصائح التالية ستجعل جوجل يثق أنك الأفضل!
أمران انتبه لهما في علاقتك مع جوجل:
- تأكد من التزامك بقواعد جوجل
- استعن بالصور والفيديوهات الموضحة والروابط الداخلية لتحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث.
ومن هذا الرسم البياني يتضح أنه بينما لا تزال الكتابة المنتظمة تهيمن، إلا إن الروابط والصور ومقاطع الفيديو تشكل الآن حوالي 25٪ من صفحة نتائج البحث.
مع حلول عام 2024، استغل فرص المحتوى المتنوعة من خلال:
- فحص صفحات نتائج محركات البحث SERPs التي تريد الظهور فيها، ودراسة وتحليل المحتوى المكتوب سابقًا لتنسيق وتقديم المحتوى المناسب بالطريقة التي تقودك حيث تريد الظهور
- اصنع محتوى متوافق مع السيو من خلال المحتوى السابق؛ قم بتحليله لتحسن من ترتيبك في صفحات نتائج البحث وتزيد من فرص نجاحك.
- استخدام ترميز المخطط اللازم للتأكد من أن Google تفهم تمامًا ما يقدمه المحتوى الخاص بك.
- تجنب المبالغة في استخدام الكلمات الرئيسية بهدف تصدر نتائج البحث.
4- وازن بين اختيار الطريقة التي تكتب بها مع ما تُنتجه الأدوات آليًا
أصبح الإبداع والتواصل الشخصي أكثر أهمية من أي وقت مضى، بالتوازي مع تزايد الحلول والأدوات التكنولوجية في إنتاج المحتوى وتحسين محركات البحث
بغض النظر عن التعاطف وأهميته في جذب قلوب المستهلكين إلا إن هناك عدة طرق ذكية يقوم بها كاتب المحتوى ليستفيد من كفاءات وذكاء التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي
إليك أفضل الطرق للموازنة بين ما تكتبه والتكنولوجيا المستخدمة
- استخدم تحليلات الـ SEO لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاص بك وابحث عن محللي البيانات والتكنولوجيا الذين يمكنهم تقديم التحليلات لك بشكل مميكن.
- تأكد من أنك تعمل مع صانعي محتوى ذوي خبرة ومعرفة.
- تأكد من أن الموظفين التقنيين الذين توظفهم يفهمون أهمية المحتوى.
- استخدم أدوات أتمتة المحتوى بذكاء.
ومن بين المراحل الرئيسية التي يمكن للأتمتة أن توفر فيها الوقت والموارد لصانع المحتوى:
- رصد مشاكل المحتوى المنسوخ أو المكرر
- تحسين مفردات المحتوى
- أتمتة الروابط الداخلية والعثور على الروابط التالفة
- معالجة المشاكل في بنية الموقع الإلكتروني
5. وازن ما تقيسه مع تحديد طريقة كتابة المحتوى الخاص بك
بالنظر إلى أحدث تقرير بحثي للتسويق الخاص بالشركات من CMI، رائع أن نرى 86٪ من المسوقين يقيسون حركة المرور على مواقع الويب
تقييم هذا المقياس هو الأهم لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد أو بأداء ضعيف.
إن تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية وفهم تأثير كلًا منها على نسب التحويل هو أفضل طريقة لتقييم الأداء، خاصة بالنسبة للمؤسسات التي لديها مئات الآلاف، إن لم يكن الملايين، من صفحات المواقع الإلكترونية.
فمن خلال التركيز على المقاييس، يمكنك بسهولة تقديم تقارير وافية عن أداء المحتوى إلى المسؤولين الذين يريدون معرفة ما يلي:
- مدى انتشار العلامة التجارية
- عدد المشاركات
- عدد التحويلات
- الإيرادات
ومشاركة بيانات المحتوى الأكثر صلة بأهداف العمل ستساعدك في الحصول على موافقة لميزانيات تسويق المحتوى المستقبلية.
من الطبيعي أن تتغير أذواق المستهلكين للمحتوى بسبب العديد من المتغيرات، بما في ذلك الطبيعة المتغيرة للبحث والاضطراب المستمر الناتج عن التغيير الاقتصادي والصحي والاجتماعي.
في حين أن هذا يمثل العديد من التحديات، إلا أنه يوفر أيضًا فرصة لتجاوز ما يتوقعه الباحثون والمستهلكون بسبب هذا السلوك المتغير.
وبالتالي المعايير ارتفعت ولم يعد المحتوى المتوسط والسيو الضعيف مقبولًا لجمهورك أو لجوجل.
ومع تحقيق التوازن الذي وضحناه سابًقًا تتفادى عواقب هذه التطورات.
الآن أخبرنا هل أصبحت جاهز لـ كتابة محتوى متوافق مع السيو 2024 ؟
هذا المقال مترجم عن Hubspot
