محتويات المقال
هل حب الكتابة كافي لاحترافها أم لابد من دراستها؟
الكثير من محبي الكتابة يتساءلون هذا السؤال بالتأكيد، خاصة أن مجال كتابة المحتوى من المجالات التي ذاع صيتها مؤخرًا، وأصبحت من المجالات الهامة جدًا والمطلوبة بسوق العمل، ولذلك فلابد أن نطرح هذا الموضوع الهام ليكون مدخلًا هامًا لكل شخص يريد العمل بمهنة كتابة المحتوى وكيف يتقنها حتى يصل بها إلى الاحتراف.
كيف بدأت كتابة المحتوى؟ دعنا نخبرك بموجز تاريخها.
هل تتوقع أن “كتابة المحتوى” مهنة متواجدة من قديم الأزل ولكن اختلفت مسمياتها من عصر إلى آخر.
فمن “العصر الفرعوني” كان المصري القديم يسجل ويدون كل تفاصيل حياته عن طريق نقوش يسجلها على الجدران، فتصنع “محتوى” مازال قائم حتى الآن.
كما كان هناك وظيفة مخصصة لرجل يسمى “الكاتب” في مصر القديمة ذو مكانة مرموقة في الدولة، وهكذا في كل عصر من عصور التاريخ كان أصحابه يسجلون ويكتبون محتوى ملائم لحياتهم ويختلف باختلاف الشخصيات والعصور.
وأخذت تتشكل كتابة المحتوى بأشكال متعددة من عصر لآخر مثل: كتابة الصحف والمجلات التسويقية والدعائية والأخبار فكل ذلك أشكال مختلفة ومتنوعة من كتابة المحتوى مازالت موجودة حتى الآن وتتطور باستمرار.
إلى أن وصلنا للعصر الذهبي – في رأيي- في مهارة كتابة المحتوى خاصة بعد ظهور ما يسمى “بمواقع التواصل الاجتماعي” أو السوشيال ميديا بمنصاتها المختلفة مثل: “الفيسبوك، تويتر ،اليوتيوب، لينكدان، سناب شات، وأخيرًا التيك توك” وأصبح لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي محتوى محدد خاص به لابد من معرفته والالتزام به حتى نصل إلى الأهداف المرجوة.
«العجيب أننا جميعًا صرنا نكتب آثارنا اليومية على حوائط التواصل الإجتماعي، نفس الرغبة القديمة في نقش وجود أجدادنا لحكايتهم على الصخور، ثم المعابد، نكتبها الآن»
– عبد الرحيم كمال
مرحلة جديدة مع السوشيال ميديا.
كما ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في خلق وظائف متعددة أولها بالطبع “كاتب المحتوى التسويقي” ويتفرع منها الكثير من الوظائف الأخرى المرتبطة بمهارة كتابة المحتوى أيضًا بشكل أو بأخر، وأصبح كل نشاط تجاري متمثل في شركة أو أي كيان ربحي أو تسويقي لابد أن يكون له حضور فعال على مواقع التواصل كي يصل إلى شرائح العملاء المختلفة في كل مكان بسهولة.
ومع تطور التكنولوجيا وواقع الحياة السريع والمتطور بالعالم وانتشار السوشيال ميديا بكثافة بين كافة الأشخاص ووجودها كشيء أساسي في الحياة، انتقلت كتابة المحتوى مرحلة أخرى أكثر اتساعًا وتطور، وأصبح ممارسة المهنة لا يقتصر فقط على الهواية أو حب القراءة والكتابة بل أصبحت علم واسع ومهم متشعب من أفرع كثيرة لابد من دراسته والتدريب عليه حتى تحترفه بشكل تام، وسنعرض في هذا المقال كل ما يخص رحلة كتابة المحتوى من الهواية حتى الاحتراف.
التسويق وكتابة المحتوى … ما السر بينهما؟
في الحقيقة لابد أن ننوه على أن التسويق وكتابة المحتوى هما وجهان لعملة واحدة، لا يستطيع كاتب المحتوى أن يصنع ويخلق محتوى فعّال دون اعتماده على التسويق بل ودراسته دراسة متعمقة وافية؛ حتى يستطيع خلق محتوى قائم على أسس تسويقية صحيحة تساعده في تحقيق أهدافه، ومن هنا نستطيع القول بأن التسويق هو حلقة الربط بين المحتوى وتحقيق أهدافه التسويقية أو الربحية وهذا أيضًا ما يبرز بسهولة عزيزي القارئ كاتب المحتوى المحترف عن الهاوي.
فلابد أن تدرس:
- الطرق التسويقية المختلفة لبيع المنتجات.
- كيف نفهم العملاء الحاليين والمحتملين.
- ما هو النموذج التسويقي الفعال في جذب العملاء المحتملين.
- كيف نفيد العميل من المحتوى الخاص بنا وجعله عميل دائم.
- ما هي طرق التسويق بالمحتوى المختلفة.
- وأخيرا ما هي استراتيجيات التسويق بالمحتوى المختلفة.
أهم الكتب التي لابد عليك قراءتها في التسويق:
- تسويق المحتوى الملحمي Epic Content Marketing
- شخصية المشتري Buyer Personas
- الجميع يكتب Everybody Writes
- كتاب الماركتينج بالمصرى.
كما لابد أن تعرف المصطلحات التسويقية الشهيرة والمرتبطة أيضًا ارتباطًا وثيقًا بكتابة المحتوى ودراسة مواقع التواصل الاجتماعي بأنواعها المختلفة حتى يتمكن من إجادة المحتوى اللائق بكل منها.
«يمكنك تعلم التسويق في يوم، لكنك ستقضي حياتك كلها كي تتقنه»
– فيليب كوتلر.
من هو كاتب المحتوى المحترف؟
كاتب المحتوى هو “فنان” له قدرة تحليلية وذو نظرة عميقة لكل ما حوله، فيستطيع أن يتأمل في احتياجات العملاء من حوله وأن يسخّر المحتوى لحل المشاكل والعجز الموجود بالسوق أو بمنتج محدد، و يتسلح بأدوات هامة تعينه على إخراج محتوى قيم متكامل أركانه وغير منسوخ بل يحاول – قدر استطاعته- إخراج أفكار جديدة وحلول مبدعة لكل العملاء،
ومن هذه الأدوات:
- إتقانك للتسويق كما ذكرنا خاصة التسويق بالمحتوى.
- دارس لطرق الكتابة المختلفة.
- دارس مبادئ السيو أو “تهيئة المواقع لمحركات البحث” لتساعدك على الوصول والانتشار بالمحتوى لعدد كبير من العملاء.
- دارس مبادئ التصميم الأولية والبرامج الخاص بالتصميم المختلفة مثل CANVA؛ كي تتمكن من تنفيذ تصميم ملائم لمحتواه إن لم يتوفر مصمم.https://www.canva.com/ar_eg/
- كاتب المحتوى المحترف لا ينتظر المعلومات تأتي إليه بل يذهب هو إليها، ويدرك جيدًا كيف يبحث عن المعلومة ولا يمل من البحث عن المعلومات الكافية للموضوع.
- تدرك جيدًا قواعد اللغة التي تتحدث بها مع عملائك، فأحرص ألا تكون بها أخطاء إملائية أو خلل بالتدقيق اللغوي.
- كاتب المحتوى قارئ بالفطرة، لن تكون كاتب محتوى محترف بدون اطلاعك على الكثير من الكتب والمراجع التي تخدم كل المواضيع التي تتحدث عنها، بل وإفادته الشخصية وتحسين رؤيته وأسلوبه الخاص في الكتابة وخلق رؤية شخصية مختلفة له.
«اتقن القواعد كمحترف، حتى تتمكن من كسرها كفنان»
– بابلو بيكاسو
ما بين الهواية والاحتراف… أين أنت في صناعة المحتوى؟
لابد أنك تسأل عزيزي القارئ أين أنا الآن من مستويات كتابة المحتوى؟هل هاوي فقط أم أكاد أصل للاحتراف أم محترف بالفعل؟
اسأل نفسك هذه الأسئلة الهامة:
- ماذا تعرف عن كتابة المحتوى؟ وما هي أشكال المحتوى المختلفة؟
- ما هي رسالتك من مهنة كتابة المحتوى وماذا تفعل من أجل تحقيقها؟
- من هم جمهورك في كتابة المحتوى الذي تريد إيصال فكرة لهم أم مساعدتهم بالكتابة أو بيع منتجك لهم؟ وما هي خطتك للوصول إليهم؟
- ماهي الوسيلة التي ستنشر بها محتواك الخاص على الانترنت؟
- ما طريقة العرض الملائم للمحتوى الخاص بك؟
- كيف ستقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك؟
أذا لم تجد إجابات على تلك الأسئلة عزيزي القارئ، فلابد أن تعلم أن حان الوقت أن تتعلم الأدوات المناسبة والمطلوبة لاحتراف الكتابة من أجل العمل بها كمحترف، لان كل محتوى لابد أن يكون له أساسيات من الأسئلة والاستفسارات التي توصلك للهدف، حب الكتابة وممارستها دون دراسة لن تجعلك كاتب محتوى ولن توصلك إلى أي وجهه.
«لم يفت الأوان ابداً للتعلم»
– مالكولم فوربس
وأخيرًا.. ادواتك لاحتراف مهارة كتابة المحتوى! ابدأ..
1- دراسة الدورة التدريبية “تعلم كيف تتعلم”. من أجل انطلاقة صحيحة وقوية.
2- تعلم التسويق والتسويق بالمحتوى سواء عن طريق دورات خاصة أو كتب أو عن طريق منصة HubSpot.
3- تعلم كيف تبحث عن المعلومات، استمر في البحث على جوجل ولا تيأس سريعًا.
4- تعلم مبادئ التدقيق اللغوي وعلامات الترقيم والكتابة بلا أخطاء.
5- معرفة أساسيات السيو والكتابة بمعايير ها الصحيحة.
6- تعلم كتابة أنواع المحتوى المختلفة: (مقالات- اعلانات- السرد القصصي- السكريبت) وتدرب عليها جيدًا.
7- راقب دائمًا! كن على علم ودراية دائمين بكافة الأخبار اليومية والعالمية، كاتب المحتوى المحترف شخص منفتح على العالم.
8- تابع منافسيك وحلل طرقهم ثم ابتكر طرق خاصة بك وحدك.
9- القراءة أولًا واخيرًا.. خصص وقت يومي للقراءة والاطلاع.
10- راقب عملائك دائمًا، وحلل شخصياتهم وتفاعل معهم من خلال كتاباتك.
تذكر دائمًا السؤال الهام: بين الهواية والاحتراف أين أنا؟☺
كاتب المحتوى المحترف دائما في تطور مستمر.
شاركنا بمزيد من أدواتك الخاصة لاحتراف كتابة المحتوى.
